在“性价比为王”的消费趋势下，这家鸭掌火锅店的VI设计，走的是“不绕弯子”的吸睛路线——用强烈的视觉冲击，快速传递“无限续鸭掌”“多口味拼锅”的核心优势。

在视觉风格的呈现上，“复古新潮” 的特色主要通过色彩与字体的组合来展现：主色调敲定高饱和度的复古红与明黄，既能瞬间勾起大众对老派火锅店热闹烟火气的回忆，又借助粗黑无衬线字体的搭配，打破了传统复古风格的厚重感，完美契合年轻人对 “潮酷” 风格的审美偏好。

而 “简洁粗暴” 的风格，则着重在元素呈现上凸显直接性：门店招牌不再堆砌繁杂装饰，要么将品牌 LOGO 放大至显眼位置，要么直接标注 “鸭掌无限续”“3 种锅底拼” 等巨型文字标语。这种设计不执着于视觉上的 “精致感”，却精准匹配了追求实惠、偏爱直白表达的客群需求 —— 以直观的视觉形式 “传递” 品牌核心优势，让路过的消费者在 3 秒内就能快速掌握关键卖点，进而有效降低消费者的决策成本，助力品牌精准触达目标客群。

“市井”是成都火锅的灵魂，这家品牌的VI设计，没有堆砌元素，而是将成都的市井文化“拆解重组”，变成可感知的视觉记忆点。

该品牌 VI 设计的核心思路聚焦于 “还原场景，融入非遗”：一方面，深入挖掘市井文化中的典型符号 —— 无论是老集市特有的招牌字体，还是巷弄里带着岁月痕迹的斑驳墙纹，亦或是居民楼中充满生活气息的旧木窗格，都被巧妙地应用到菜单设计、门店隔断与桌贴装饰等场景中。消费者踏入门店，仿佛瞬间走进成都老巷，直观感受 “深巷藏肉香” 的独特氛围；另一方面，创新性地将四川剪纸这一非遗技艺融入设计，以 “福禄寿禧” 为主题创作辅助插画，把剪纸纹样与毛肚、鸭肠、丸子等火锅食材相融合。这样的设计既保留了市井生活的烟火气息，又为品牌增添了文化质感，还赋予了吉祥美好的寓意。

最终，品牌 VI 不再是单纯的视觉装饰，而是转变为 “市井生活” 的具象载体。当消费者在此享用火锅时，不仅能品尝美食，更能沉浸式体验到 “静享旧时光” 的情感共鸣，让用餐过程多了一份独特的人文温度。

重庆老火锅的关键词是“热烈”，但这家品牌的VI设计却玩出了新花样——用“文案+色彩碰撞”，打造“热烈与冰爽”的反差记忆点。

色彩上，打破传统重庆火锅单一的“红油红”，大胆采用“橙色+蓝色”的组合：橙色对应火锅的热烈滚烫、麻辣鲜香，传递味蕾的刺激感；蓝色则象征冰饮、冰汤圆等解辣搭配，营造“冰火两重天”的爽感，视觉上就提前让消费者感受到“辣得过瘾、解得痛快”的双重体验。同时，将品牌文案（如“辣到冒汗，爽到飞起”“一口火锅一口冰，巴适！”）融入VI，用手写体、涂鸦式的字体放在门店墙面、杯套、打包袋上，让文案与色彩呼应，进一步强化“热烈又冰爽”的品牌印象，让消费者看到颜色，就想起那口“又辣又爽”的重庆味。

火锅品牌应在明确自身定位的基础上，选择适合的VI设计方向，优先保障核心触点（如门头、餐具、服务员形象）的视觉统一性，逐步延伸至数字化和零售化场景，从而在激烈市场竞争中赢得优势。